Unconventional Everything (Mikamai)

È grande, giovanissimo ma con grande cultura, corre e sta superando tutti. Ormai lo vediamo ovunque, che impara, compra, vende e cresce… è difficile da avvicinare e scoprire, perché resta timido, ma conoscerlo da vicino è senza dubbio un’esperienza interessante.

Il Gigante Asiatico affascina molti, ma avvicinarlo non è per tutti: ecco perché esistono tante teorie su come avvicinarlo e scoprirlo. Vediamo chi è e come vorremmo o potremmo approcciarlo (e vestirlo):

La Cina, seconda potenza mondiale dopo gli USA, copre il 19,8% delle popolazione mondiale e se prima si limitava a vendere prodotti in Occidente ora vuole anche comprarli, tanto che qualcuno spende l’11% del proprio reddito in vestiario: non cerca più solo “ostentazione del brand internazionale” nel mondo del fashion ma anche qualità, ricercatezza e stile. Comunica tantissimo sui suoi Social Network per condividere, postare immagini, foto, video o eventi e ama il linguaggio pubblicitario urlato e i colori forti.

Nella cultura cinese ha grande importanza il testo scritto e, per estensione, lo storytelling. Mentre la creatività pubblicitaria dei luxury brand occidentali punta sul visual e su concetti astratti, spesso è simbolica o essenziale, per il Gigante Cinese le parole sono importanti  perché si collegano naturalmente a linguaggi annessi, consentendo una forte visualizzazione e associazioni di immagini. Se per certi aspetti i cinesi hanno punti di contatto con la nostra cultura, per altri se ne distanziano fortemente: il messaggio è simile ma spesso veicolato in maniera differente.

È dunque necessario cogliere appieno il loro gusto, la lingua e il significato che danno a ciò che scrivono prima di poter pensare di comunicare in maniera efficace: avere contatti diretti con i network cinesi e giocare il ruolo di intermediario tra il brand e il Paese è essenziale per tradurne i contenuti e  adattarli al nuovo contesto. La reinterpretazione coerente è la grande sfida che bisogna superare: vincere il gap e annullare le distanze tramite la comunicazione.

“Comunicare l’un l’altro, scambiarsi informazioni è natura; tenere conto delle informazioni che ci vengono date è cultura” disse una volta qualcuno e noi vogliamo essere colti.

Non solo tecnologia a Mikamai: a inizio 2012 è nata infatti la prima Mikamai Collection, una linea di tshirt ispirata ai valori di Mikamai.

Terminator, Lunar Eclipse, Water Immersion, Summer Sky e Juicy Lemon sono i colori delle fashion tshirt acquistabili sul sito Mikamai Collection.

Perché Unconventional Everything sia visibile anche da fuori ;)

A Palazzo Mezzanotte – sì, la sede della Borsa, e sì, quello col dito di Cattelan davanti – si è svolto martedì 22 novembre 2011 un doppio evento: Facebook Developer Garage e Platform Marketing Bootcamp. Uno dedicato allo sviluppo, uno al marketing, per presentare a declinare molte novità presentate allo scorso F8.

Oltre ad alcune case history presentate (ma ancora da lanciare, non roviniamo la sorpresa!) si è spinto molto sul concetto chiave di esperienza utente: la libertà dell’utente e la trasparenza dei processi devono diventare centrali per qualsiasi operazione, dai permessi richiesti dalle app al meccanismo di tag sulle foto, fino alla pubblicazione di status.

Questo si traduce per chi sviluppa e diffonde app su Facebook in un approccio attento ai nuovi tipi di applicazione basati sull’Open Graph. L’utente dovrà mantenere la possibilità di decidere quali permessi dare alle app autorizzate e gestire in maniera manuale le operazioni classiche, come taggare le foto e aggiungere un messaggio personale a una notifica.

Altri punti interessanti erano relativi alle policy legate ai concorsi, che devono essere integrate alle leggi nazionali (ovviamente) – sapevate che non è più possibile sfruttare gli strumenti nativi di Facebook per i concorsi? Niente più tag sulle foto Ikea per vincere i comodini, insomma. Infine, nuove possibilità di targettizzazione dell’Adv in base a nuove API, che permetteranno di sfruttare i dati raccolti con le proprie app per raffinare il target delle proprie campagne.

Tra il pubblico, sgomento e confusione quando qualcuno ha proposto di utilizzare profili fake. Le direttive sull’utilizzo di Facebook in modalità business non sono ancora condivise da tutti. Ma se tante PMI, associazioni e organizzazioni vedono – ingenuamente o meno – nei profili personali un modo per raggiungere più facilmente il proprio target, cosa possiamo fare? Lo scopo di uno strumento viene definito anche dall’utilizzo imprevisto che le persone ne fanno, e anche in questo caso ignorare o censurare questo tipo di utilizzo non può essere una soluzione.

Il piano antifreddo lanciato dall’Assessore Pierfrancesco Majorino iniziato nei giorni scorsi con una raccolta di indumenti pesanti e coperte.La notizia è girata in rete su alcuni blog legati a Milano (02blog, blogosfere).

Pare che la prima giornata di raccolta abbia portato addirittura 15mila capi!

In attesa delle prossime giornate di raccolta (16 e 17 dicembre 2011) chiunque voglia donare indumenti pesanti, coperte, o anche libri/cd/dvd, può portarli alla sede di Mikamai di via Ceradini 12.

Abbiamo un sacco di posto per tenere il materiale fino al momento della raccolta! Vi aspettiamo in qualsiasi orario, annunciatevi con una mail o un tweet @mikamai.

Nel video qui sotto il Politecnico di Milano intervista Federico Feroldi, fondatore di Coderloop e in procinto di trasferirsi a San Francisco. E tra un consiglio e l’altro ai giovani neo-laureati… guardate che t-shirt indossa!

In bocca al lupo Federico! ;)